最早的小程序鼻祖是百度推出的轻应用，由于当时还处在App开发热之中，轻应用太过于超前；根据QM数据，如今的移动互联网共有406万个App，但用户只需要35个App就能够满足绝大多数需要了，意味着绝大多数产品都需要以小程序方式在超级App之中“再孵化”以求生。

当前摆在开发者和创业者面前的选择变成了：左手微信小程序，右手百度智能小程序；一个封闭化社交流量，一个开放化的搜索＋信息流全域流量。

而在信息流之中刷出小程序是种什么体验？

对用户来说，可以在首页中刷到小程序满足多元化需求比如购物、游戏、娱乐、阅读等分别有效程序来承载，而百度的百家号、熊掌号未来除了有机构媒体、自媒体以外，还将有更多开发者汇入进来。对企业广告主来说，以往投放信息流广告落地页往往是引导官网或应用商城下载App，接下来以小程序作为产品分销渠道，转化率更高。

因此在“信息流的后战国时代”，接下来重点是把信息流与小程序之间的用户体验衔接在一起深入发掘流量红利。如今，小程序在生活服务、移动购物、旅游出行、手机游戏、移动视频领域快速追赶App的用户时长，因而，在信息流超级App“百度App”引入小程序，于百度与微信的小程序平台之争是关键变量，将重新定义信息流的玩法。

三、信息流平台的新战场：小程序开放化、智能化

信息流必须要在开放化流量平台之中才能兴起，这也是为什么主打封闭化社交关系链及私域流量的微信错过信息流红利的原因。当前头条在内容链接度尚可，但在产品链接上的确相对于百度弱势很多，毕竟企业最看重的官网还是得靠百度这个搜索入口。

百度今年5月份下旬计划推出百度智能小程序时，笔者当时第一直觉是有可能改变信息流玩法，让信息流真正成为不只是做资讯“杀时间”沉浸其中贡献源源不断的数据，还能为用户“省时间”提升满足需求的效率。7月4日，百度智能小程序正式发布了之后，小程序呈现在信息流之中，并针对特定需求“千人千面”进行场景化分发。

信息流与小程序本身都离不开开放化与智能化，二者基因相似性能完美契合。

在开放化维度上，信息流崛起的“社会经济基础”破除了移动互联网的“孤岛效益”，特别是微信公众号的彼此隔绝状态使得用户流量之间无法高效流通，信息流成为逐渐成为内容呈现主流，连公众号也改版成为类似Feed流以提升阅读效率，但依然还停留在改良阶段。

而小程序平台试图进一步打破的是App产品之间的孤岛效益，让应用能够在统一的流量平台下获得平台推荐的流量，而不是像以往自己独立去承担技术、产品开发、运营等所有事项，这样的重复建设浪费了大量资源。但是我们要知道，小程序的流量封闭化运营有可能重蹈覆辙，因而只有真正开放化信息流平台才能彻底打破小程序之间的孤岛效应，实现粉丝与流量的流动。

在智能化维度上，信息流的分发效率取决于算法推荐技术和用户大数据丰富程度。信息流体验好不好还得看系统推荐的准不准，说到底取决于人工智能的深度学习算法的聪明程度。

阿星认为，AI本质就是“机器更懂人”，信息流是AI的一个应用场景，信息流的沉浸式阅读体验是为了让“百度大脑”更好了解人，这是为什么百度信息流能够后发先至成为信息流霸主的技术层面的原因。

小程序是比信息流应用场景更多元的人工智能产品载体，目前百度智能小程序已接近原生App的用户体验，还另外支持智能语音搜索小程序、智能图像和人脸识别等AI技术和能力，并且能为开发者提供大数据分析能力、精细化运营后台，以及可扩展的API接口。

只有平台开始用人工智能来赋能小程序开发者，小程序才能真正摆脱App的光环做到体验的真正差异化。

结 语

信息流大战由“诸强并立”到“一超多强”仅仅只是上半场，除了在内容生态以外，信息流还有更大的潜力，小程序属于本土互联网的产品创新，而百度智能小程序与信息流契合更是的一项闪耀着天才光芒的“原创”，只有信息流与智能小程序之间彻底打通的平台，才有可能真正带领信息流实现战国之后的“大一统”。

作者：李星