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腾讯Q1财报前瞻:用AI和社交稳住7成95后

鬼畜的B站,法系的知乎,儒系的豆瓣,年轻的看点。对很多业内人士而言,如果想在互联网时代想要真的搞懂年轻人在关注什么,那就必须刷QQ看点。自2018年开始,QQ看点也在腾讯的财报中被频繁提及,此次也成为Q1财报中非常令人期待的关注。作为一款内置于手机QQ内部的综合信息流产品, QQ看点95后的比重占到了7成,俨然正在成为年轻人最依赖的资讯阅读平台。

要说起QQ看点为啥能总能够“撩拨”的了年轻人的心?这个就要从腾讯布局年轻内容生态的战略布局讲起。对于年轻的用户而言,娱乐类的功能和内容最为有吸引力,QQ看点作为一个以年轻用户为主体的内容平台,把年轻人想要看的东西用年轻人喜欢的方式做出融合,也使得QQ看点成距离年轻人最近的地方。

腾讯Q1财报前瞻:用AI和社交稳住7成95后

“小世界 大看点” QQ看点是离年轻人最近的地方

和大部分信息流产品不同,QQ看点一开始采取的就是社交和AI并举的分发机制。基于QQ海量用户和关系链,QQ看点有效实现了将游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等年轻用户最喜爱的内容与用户兴趣的精准匹配。QQ看点还上线了“看点关注”,用户Biu(即QQ看点里的转发)过的信息会通过消息列表红点的方式通知所有的好友。这个功能实现了内容和社交之间的强关联,在流量上也有很明显的增益效应。

腾讯Q1财报前瞻:用AI和社交稳住7成95后

随着日活用户突破1亿大关,QQ看点夯实了其行业第一梯队的地位。那要说起QQ看点对年轻用户的独特吸引力,那必然是源自其深刻的用户洞察。让社交平台与内容平台发生融合,让优质内容与平台相互赋能,放大内容效应的同时让年轻用户更久地留在平台上。除此之外,背靠QQ不缺流量、受众年轻化、用户活跃度高、内容视频化......QQ看点已然具备了深厚的短视频基因。

QQ看点的馈赠 看点视频自带腾讯社交传播基因

近日,腾讯宣布推出全新短视频产品“看点视频”。这款产品由QQ看点团队腾讯平台与内容事业群(PCG)打造,专注于1到3分钟的短视频内容,是一款主打横版的PGC短视频产品。然而,在腾讯一众短视频产品中,“看点视频”是比较特殊的一个。它脱胎于腾讯旗下最活跃的信息流产品QQ看点,在推荐模式上“看点视频”有AI加社交双重机制,自带腾讯社交传播基因。

腾讯Q1财报前瞻:用AI和社交稳住7成95后

“看点视频”在内容分发上推出了独具特色的“看点”订阅模式,聚合用户的兴趣点创建各种各样的看点供用户订阅,比如“同一个世界同一个妈”、“国产剧智障片段大赏”、“演出翻车现场大赏”等等。用户除了可以消费AI推荐的视频内容,还可以订阅不同“看点”来观看更垂直聚焦的视频系列。

这些“看点”背后同样是QQ看点团队依托海量数据和AI技术挖掘出的不同用户群体的兴趣点。同时这些“看点”会结合腾讯优质IP内容,为用户提供一种可订阅的推荐方式。每个用户可以利用这些“看点”为自己定制一个独一无二的个性化视频信息流。“看点视频”也会通过AI将“看点”精确地推荐给目标用户。

腾讯Q1财报前瞻:用AI和社交稳住7成95后

正如QQ看点的“AI+社交”双引擎一样,看点视频的“AI+订阅”模式将用一种让人耳目一新的方式带来一种PGC短视频浏览体验,吸引更多的高质量用户,有望成为腾讯短视频矩阵中一匹出其不意的黑马。

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