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Video++极链科技联合创始人&COO 董慧智:AI新文娱经济的未来空间

导读: 在30日AI技术专场主论坛上,Video++极链科技联合创始人&COO董慧智发表了《AI新文娱经济的未来空间》主题演讲,详细介绍了“AI+文娱”的技术落地与经济的未来发展空间。

8月30-31日,由中国高科技行业门户OFweek维科网、高科会主办,OFweek人工智能网承办的2018中国(上海)国际人工智能展览会暨OFweek(第二届)人工智能产业大会在上海成功举办。本次大会用全新视角透析行业动态,解读人工智能领域本年度海内外最值得关注的学术与研发进展,与数千位人工智能领域的国际知名企业高层、行业资深专家、专家分析机构等数千位精英进行多方分析与探讨。

在30日AI技术专场主论坛上,Video++极链科技联合创始人&COO董慧智发表了《AI新文娱经济的未来空间》主题演讲,详细介绍了“AI+文娱”的技术落地与经济的未来发展空间。董慧智强调科技创业的动能是人工智能,新文娱产业的动能是视频,而Video++极链科技致力于“AI+文娱”的技术落地,Video++正在积累海量结构化视频数据库,并结合用户行为反馈衍生出多维度标签分类在广告、电商以及新商业IP都有着突出的贡献。

Video++极链科技联合创始人&COO董慧智

以下为Video++极链科技联合创始人&COO董慧智的现场演讲内容,OFweek人工智能网作了不改变原意的整理和编辑:

大家好,我是董慧智,首先我要讲的内容是人工智能在各个领域都有各种各样的应用。video++看名字就知道,这是一家专门做人工智能+文娱+视频的一家公司。我们从2012年到现在,已经发展成为全世界人工智能领域最大的一家AI+文娱公司。从2012年创立、2014年注册、到目前为止,已经和国内几乎所有的头部的视频网站以及绝大多数的直播平台都在进行广告、电商以及和传统产业的升级相关的合作,目前我们已经到了C轮,在AI+文娱领域是绝对第一。

首先,我们做的很好的就是从算法到硬件上的人工智能的应用,而行业应用这块我们做的专门是针对文娱领域的新文娱。

什么是新文娱?

我们看到新文娱其实就是随着我们消费升级,大家开始越来越关注到你的精神世界,所有真正和你的精神世界相关的文娱领域都是我们所关心的。现在我们最多的做的是视频,就是在互联网领域下赋能以后的文娱产业,我们称之为新文娱。

新文娱这块目前为止最大的、发展最迅速的就是视频直播短视频。影视也是很大的一块,未来VR、AR、MR这种虚拟现实也会快速发展,我们为什么要做新文娱领域的AI,或者我们在文娱+AI的这个领域主要做什么呢?现在新闻与产业下的三个重要的消费观念的变化。现在随着电商广告的发展,以个人生理需求为主的电商或者商业,我们叫需求式的电商,需求式的商业已经非常成熟了,最大的是阿里、京东这样的,但是逐渐的90后、00后有个特征,他们的消费很多都是跟文娱相关的,很多00后现在打赏一个主播,或者应援一个粉,应援一位自己的爱豆,可能一次几十万就花出去了。

也就是说在年轻人的这种新的消费观念下面,在整个年轻人群体里,由文娱所触发的消费比例是越来越高,我们其实就是在抓住这一波消费观念的变化,我们要做的就是把文娱用AI的方式进行结合,让它形成一种有规模的商业化模式。

在这种新的年轻人消费观念里面有三个重要的特征:

第一个是参与为王,我们以前看视频主要是大家看电影,那么我是看开心,但现在年轻人可能更多地要参与在这种文娱里面,要去点评、打赏,要去各种参与,那参与为王是第一部分。

第二个是圈层化,年轻人其实已经不在乎所谓的权威,更多的要获得一个圈层的认同,比如说一个粉丝群体,现在可能很多人都知道,年轻人会知道有粉头,粉头就是专门用来带动年轻人同一波的粉丝群体的意见领袖,那粉头的带动消费能力非常强。

第三个是视觉经济,年轻人现在越来越在乎的不仅仅是功能,所谓的功能、性能这些东西,可能对于这种消费来说,他也看中了视觉、看中设计、看重文化的温度。那么在这样一个消费背景下面,我们看到的科技产业当前最大的动能是人工智能。新闻与所带动的新闻、新的消费是很大一块空间,那么他们相加得到的是什么呢?

这是我们在这个领域所一直都在耕耘的历程,我们最早2012年开始研究新文娱领域的AI技术,到2014年左右在这个领域已经绝对第一了。从2014年到2016年,我们开发了另外一套产品,当我把AI技术做好以后,我必须要让人用起来,要互动起来,要跟视频互动起来。而我们开发了一套叫video++ASMP的产品,这套产品可以理解为用AI技术所产生的数据去驱动一个可以让人互动的小程序视频的小程序系统。在这个产品和技术已经right的情况下,我们从2017年开始全面进入广告,就用AI去驱动新形式的广告、电商以及新闻与产业,包括今年我们有很多和海鲜传统产业、服装产业合作的案例,我们为很多海鲜产业的聚集区做了很多产业升级方面的事情。

其实我们会看到新闻与整个市场规模和对整个产业所带动的推动力是非常大的,这也是现在认为在AI的应用深度方面,我们应该是在各个领域里应用的最广的。下面我大概介绍一下我们一些案例,我们是怎么样去驱动广告、电商、核心商业ip这三个方向,怎么样让它真正落地的一个AI技术,不落地那它是没有用的AI技术。我们在广告方面其实有很多互动,比如说2016年我们有这种卡牌收集的广告,各种各样让用户喜欢参与的互动型广告,我们2017年、2018年主要要做的事情就是用AI技术驱动的这种场景营销广告,用批量化方式,可以应用于所有类型的广告,我们将它叫做ASMP系统,说白了就是AI的场景营销系统。

那平台做什么呢?做的就是把人看得懂视频让机器也要看得懂。得到一个视频以后,通过AI技术把里面的标签信息拿到,这里面标签信息是很基础的,就比如说这里面有什么人,有什么明星出现,是在聚会、吃饭还是在开会这样一些场景,比如说这是会议室,我们这是一个展会,那么物体、品牌这些都叫标签信息,但是标签信息是人在看到视频里看到的东西,但还有一层信息是什么呢?就是当人在看到这个标签信息,看到这个明星之后它会产生什么样的感觉,这其实才是人在看到新文娱带动消费的最核心的,就叫情感共鸣。

情感共鸣是怎么发生的?

我们其实还有一块很重要的,就是当获得这个视频中的最基本的信息之后,用这些标签信息经过计算,经过拟合以后,去模拟、了解人在看到这个视频时候会发生什么样的一些感想,情感共鸣就是最上面人的情,我们叫情景信息层。我们能够看得到说,如果一个年轻的男的和一个年轻的女的在一起,可能他们的动作是在亲吻或者是在谈一些情话,那我认为这个场景它带来的基本的情绪因素是浪漫。

我们现在在开会,那大家就是个商务的场景,或者年轻人在蹦迪,这是一个年轻人的激情的场景,那么最上面一层就叫情景信息层。我们利用的是情景信息层和标签信息层的信息,可以自动化的把视频里面的内容变为广告想要的情绪,比如说锐奥鸡尾酒,最喜欢的情绪就年轻人在一起聚会,当我把锐奥鸡尾酒所需要场景一次性的全部找到的时候,我们已经扫描了全网的所有的热剧的数据,就可以一次性的把全网视频里面年轻人在一起蹦迪聚会的场景,可能大概测算过有几百万个这样的小片段一次性全部提取出来,然后在那个位置加入一些合适的广告,这个合适的广告是什么呢?很可能是一些比如说投票、卡牌。我们去做一个投票说,当你去参加这样的一个party的时候,你喜欢喝什么酒?有可能是茅台,我投票茅台、锐奥鸡尾酒还是百威啤酒,这样其实就把锐奥鸡尾酒适合年轻人聚会这个信息一下就打出来了。这是我们投放后台,可以通过广告、内容和场景不断的筛选,一步一步筛选,比如说这里找到一个食堂、餐厅的场景,这是我们真实的截图,我可以在后台中直接截取到4797万个对应的在全网正在播放的视频的片段,从而进行广告匹配,这个量是非常可怕的一个数据。

当我投放出来以后,比如说这是一个餐厅场景、我有一个食品比如说酒类红酒,我就可以在这个地方加入一个创可贴、或者加入一个投票、或者一个小游戏,让大家把这个广告和这个餐厅现在的场景关联起来,当然也可以进行预览投放。

我们一个更重要的信息,在后台要分析一个视频的时候,怎么去判断一个视频,同样的比如聚会场景,有两个浪漫约会的场景,视频可能长达一分钟,这一分钟里面哪个时间点放广告对广告价值最大,通过各种拟合以后得到一个广告价值曲线,自动的算的出来。当我在每个片段里头找到最高点的时候,我在那个点上投放,我们确实测算过它的点击率,它的广告效果是最好的。这都是我们经过三年的实践以后得到的一些很重要的经验,我们现在已经投放有十大热门行业,每个热门行业什么样的场景最适合,我们已经有相关的数据,这样的数据积累,对于我们未来用AI进行投放是非常重要的指导意义的。

各个行业可能很多广告主、或者很多品牌、或者我们很多厂商都可以找到自己对应的、相应的、好的场景。这里我给大家看几个案例,这是广州长隆乐园在内部通过我们进行投放,在爱奇艺、芒果这些大的平台,帮他们找到了大概几千个优选出来的场景,包括游乐园、海洋沙滩和水族馆.左边会出现一个角标的广告,点击以后会打开一个侧边栏,去领取相应的票据;这是今年六一我们推的一个点,刚才那个点可不是人工一个点一个点加的,那个点位的选择以及广告打上去以后到用户,全部都是机器自动完成的,不需要人工;这个是上个月刚刚投放的一家外语教育的机构,他们需要的是什么呢?我们给他找了几个点,明星讲英文,当然这个明星是中国明星讲英文,境外游,还有品质生活,为什么会有品质生活呢?你会发现很多人学外语的目的是要让自己变得更厉害,让自己生活得更好,所以我们会加入品质生活这个标签。大家也可以看一下这个案例,这个是我们在实际前端投放的广告,让你轻松学英语,也都是自动完成的 。

这个是境外游。这也是品质生活的一个梗,就是身穿西装笔挺迎娶白富美,大家说学英语有什么好处,有这样的一个好处。你能够看得到我们做的事情就是用这些视频所带来的情感共鸣,然后及时的把相应的品牌推广出去。第一部分广告其实是我们已经做的比较大了,规模化了。

第二部分是我们今年刚刚开始做,但我相信未来的空间会更大,我们叫文娱电商。电商以前叫需求电商,就你想买去淘宝买,你想买去京东买,其实年轻人现在都是触发型电商,就我正在看什么东西,年轻人突然发现一个东西触动我了,马上顺手就买掉。这种突发性电商在将来的电商中具有非常重要的地位,而且比例会越来越大。

突发型电商触发这个动作的考量标准怎么去恒定呢?

我们经过几年摸索确定的一个非常重要的衡量指标,叫VPM,就是Value Per Mille。这是用来衡量我们文娱电商的一个很重要的指标,看转化效率如何,就是每千人就有一千个人在看我当前直播,或者看我当前这个视频,它在整个视频之后带来的每千人在视频电商里购买的购买额、销售额。这其实是非常重要的一个数据,代表了当前直播或者这个视频的带货能力。

我们现在有自己的供应链,有自己的ip衍生品以及相应的电商系统,通过我们的AI技术进行情景匹配,把视频和电商关联起来以后,现在已经在和国内最前沿、最热的ip进行合作,比如说《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《明日之子》、《快乐大本营》、《沙海》等等,这些里面,在相应的平台去看,就可以看到相应的衍生品的购买,这些全都是我们做的。《妈妈是超人》我们VPM值可以做到82块钱,一千人82块钱。这是《我是歌手2018》里我们做的华晨宇的相应的衍生品,对应我们VPM可以达到一千人168块钱。就是当华晨宇唱歌的时候,我们识别华晨宇出现了,就加入一个华晨宇相关的衍生品,这样的话转化率非常高。

第三个部分我们跟地方政府以及传统产业合作的产业升级的部分。既然我们有这么强的AI技术,能在文娱中带货、做广告,那么我们做这种综合型的ip为产业升级服务怎么样呢?其实我们现在已经有几个行业正在做,一个是海鲜,《海鲜嘉年华第二季》就是用AI技术和主播结合去做。把连云港的一个小渔村,从平均家庭年收入只有10万元的小渔村转化成用直播和ip带货,当地已经有5000组海鲜主播,最高去年参加我们的《海鲜嘉年华》的主要几个主播:大侠海鲜、船长海鲜和今年的第一名叫内涵哥海鲜,现在他们自己的公司已经可以达到3000万每年年盈收,所以对当地的产业带动非常的大。

除了海鲜产业以外,我们和服装产业也有合作,服装跟直播视频带动作用会更大。我们自己也养了很多的红人,当然我们养红人和别人不一样,我们养红人是红人等于品牌,做的是人设。但这些都是我们把AI应用于新文娱产业,然后赋能与传统商业的一个很重要的要素,当把这些要素全部俱全的时候,一个新文娱产业很重要的经济体的一个大的生态就建立起来了。2018年、2019年是我们腾飞的两年,希望能够和所有的广告主平台以及我们的传统产业合作为大家服务,谢谢大家!

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