谷歌迫于政策限制很有可能继续依靠微信小程序的渠道，基于这一前提，通过“猜画小歌”和过往微信上的爆款小游戏做个对比，可以发现，谷歌给微信小程序带来的试水价值可能存在两点：

其一，谷歌AI的技术储备，如果能保证创新性应用程序的开发保持一定频率，久而久之，用户是否对谷歌形成类似品牌效应的有效粘性，这是一个可以预期的结果。就比如猜猜画画这类的游戏，背后由Google AI的神经网络所驱动，该网络源自全世界最大的、囊括超过 5000 万个手绘素描的数据群。

谷歌利用这一数据群所做的不只是识别，前段时间推出的AutoDraw，能用机器学习技术将个人涂鸦转化为艺术品，这是在猜测出灵魂画手所画物品的基础上更进一步。因此，产品更迭换取用户“走了再来”，并非不可。

其二，小游戏之所以生命周期短，在于其玩法单一、休闲，也无氪金需求，简单来讲其实就是用户用以kill time的娱乐方式。但谷歌小程序的核心目的是让用户体验AI，这两者的不同决定了产品设计有所区别，后者围绕AI落地显然更容易创造出复杂且影响力强的应用程序。

毕竟国内对AI概念的普及较早，谷歌这个时机进入国内，恰好承担了AI切入现实的部分责任，一旦出现现象级产品，用户认可度急剧攀升的情况下，唤醒用户的几率会更大。

不过，这一切的前提都建立在国内政策的放松上。

共赢还是同输，取决于微信生态的平衡

近几日，拼多多上市的消息再次引爆话题，外界纷纷质疑这个在微信生态上崛起的电商小巨头，能否撑起高达200亿美元的估值。但不可否认的是，拼多多的成功更印证了微信社交流量的商业价值，如今小程序占据微信生态的核心，其价值的验证或许意味着机会。

最近第三方服务商即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》，显示电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出，各类电商小程序在2017年Q4和2018年Q2阶段出现流量暴增现象。其中时尚电商相比2017年Q2流量扩大近60倍，跨境电商小程序成为仅次于时尚电商后流量增速最快的类别。

相比工具类或内容类小程序，电商小程序之所以导流效应更大，主要是用户更容易形成即看即买的习惯，同时微信的扶持也令电商小程序更有优势。虽然黄峥极力否认拼多多与腾讯的关系，可用户自身体验的降低有目共睹，他们对拼多多诱导分享、模板消息频繁提醒等问题的吐槽也越来越多。

不过微信扶持的效果显而易见，由此在谷歌和腾讯关系日益增进的情况下，其小程序是否也可以通过特定帮助来提高用户的存留，微信小程序也借此摆脱“过把瘾即死”的质疑。

比如形成对谷歌AI小程序的特定模板消息提醒，借此及时唤醒用户的关注，依赖谷歌的技术背书，很有可能会吸引用户“用完再来”。除此之外，在小程序的运营中，如果能够引导用户生产UGC，引入社交关系链，也将大大提升用户粘性，提高留存率。就像这次的“猜画小歌”，其使用的结果就是产生UGC，如果加以利用或许会起到提升活跃度的效果。

当然，腾讯对于微信生态声誉的保持，难免与之相冲，因此这都要取决于腾讯如何去做。但有一点不得不提，谷歌进入微信小程序虽说只是个开端，但这代表着巨头技术加盟带来的机会，谷歌AI小程序倘若依旧不能打破“用完即走”的弊病，很有可能说明微信小程序始终无法形成闭环生态，更遑论构建另一个“微信”了。

AI从概念进入现实，无论谁是引导者都将推进行业的进步，腾讯在这方面同样野心勃勃，借助谷歌返华的时机，或许受益的不只是微信小程序。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。