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捧新人不再靠导演,未来要靠AI

导读: 5月18日,随着爱奇艺世界·大会智能视频高峰论坛展开,一个AI决定的娱乐产业正在拉开序幕—对视频网站们来说,一款自制节目火爆与否,现在确实是一件可预测的事情了。

捧新人不再靠导演,未来要靠AI

最近,像我一样对国内娱乐事业“深表关切的路人”都会发现一些变化:一方面,制作费高得吓人,大牌云集的两部古装剧《巴清传》、《如懿传》播出困难;另一方面,《偶像练习生》等视频网站自制节目和“新一代爆灯偶像”层出不穷,如果在与年轻朋友的聊天中“只知蔡徐坤不知范丞丞”,马上可以看到对方白眼翻到九霄云外。

“大牌”频频遇阻,“草根”遍地开花。一大批原先不怎么看得上眼的视频内容平台自制电视剧和综艺成为年度爆款,这种不曾有过的现象正是“AI改造娱乐圈”的直接体现。

5月18日,随着爱奇艺世界·大会智能视频高峰论坛展开,一个AI决定的娱乐产业正在拉开序幕—对视频网站们来说,一款自制节目火爆与否,现在确实是一件可预测的事情了。

如何依靠AI制作一个爆款剧or综艺?

当我们对身边AI或人工智能的了解还停留在苹果Siri、微软小冰、某种“更懂你的”输入法、塑料质感极强的小机器人或大多新品旗舰智能机宣传语时,以爱奇艺为代表的视频网站已经在用AI悄悄改变着国内整个娱乐行业。

目前的视频网站对于AI的使用已经可以贯穿自制剧/综艺的剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。

简单来说,一个节目能不能火,AI在播出之前就已能够预测到八九不离十——更厉害的是,在制作之初,AI就能知道谁能让这个节目火,如何让这个节目火。

做到这一切的核心是把用户喜好和节目内容都进行细分,而基础是打得极为细致的标签。

1、 用户圈子、喜好的细分:B站的成功告诉我们,视频内容是可以具有社交属性的——至少他是某种圈子社交的载体。而帮助用户“个性化”地进行信息处理,则是AI最为重要的功能之一。正因如此,在音乐和视频平台上,我们都很容易地感受到有越来越多的吸引我们的内容被推送到耳边和眼前,加深了我们对平台的认可和依赖程度。然而,对于既是内容传播方也是内容生产方的视频平台来说,一方面通过对整体的用户群体进行“个性化”分析,另一方面通过智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现和智能客服等技术,来指导创作者创作,从而生产出符合最广泛用户喜爱的内容,才是对AI利用的进阶目的;

2、 节目内容与制作的细分:当然,爆款节目的制作不能只依靠对用户喜好进行分析。据说,爱奇艺在制作《中国有嘻哈》时选吴亦凡就是AI算出来的,依靠大量PGC和UGC内容,视频网站积累了海量的复杂、非结构化,但可以体现用户娱乐需求的数据——而通过把观众们认可的题材类型、编剧、导演、主创人员、明星,还有档期等各种维度的数据实时汇总在一起“打标签”,AI不仅能摸清用户最新的喜好变化,将其作为节目制作前的参考指标,反过来又指导节目的策划与执行。

有了这样的立体侧写和多方位支持——例如爱奇艺在这两年推出的《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等爆款综艺——不仅事先已经经由AI预测受欢迎程度,甚至连剪辑都经由AI辅助。在自制综艺节目的制作过程中,AI除了具备强大的视频理解和分析能力,还可以在后期制作环节实现快速合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作,极大提升了创作和生产效率,节省了内容和人力成本,进而加速了娱乐的产业变现;在智能营销方面,爱奇艺通过AI内容识别技术、受众特征识别等技术,帮助广告主创造出既符合用户体验、又打动消费者的营销体验。在AI的帮助下,视频网站的自制内容可以得到一个“生产好内容—用户满意度高—分析用户心理的细微变化—再次作出好内容”的良性循环。

根据爱奇艺CEO龚宇的公开说法,引入的人工智能算法已经可以较为精准地预测节目和影视剧的收视情况。“艺术创作有很多偶然性,但对一个商业机构来说,依靠这个系统来决策大部分的剧,可靠性是很高的。”龚宇说。

但是,AI可以让视频网站更赚钱吗?

如何依靠AI产生一个赚钱剧/综艺

作为2017年最火的自制综艺《中国有嘻哈》,即便有AI加持,也不得不面对一个残酷问题:高达2.5亿的高昂制作经费难以回本,节目本身如果只赚传统广告费是亏的,好在全产业链来看可以打个平手。

从一档节目到打造爆款IP这一步,AI目前已经可以做得很好,但对于将IP衍生品进行商品变现这一点,AI还应该有更多的发挥空间。

现实的矛盾就是:依赖“流量们”导致愈发高企的节目制作成本与相对较单一的节目回报模式。

所以,能否利用AI协助一个爆款IP衍生品进行商品变现(打开变现渠道),不仅仅是自制节目赚钱的重要方式,更代表了视频网站未来的盈利模式之一——显然,与观众具有情感关联的商品本身就更容易触发其购买欲。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示:“《中国有嘻哈》给了我们很多启发,它已经从一个结果变成一种文化,到一种商品潮牌。基本上我们有一个专门的团队在负责节目策划初期,有一批来自于迪士尼、维亚康姆等这些最早进入中国做衍生商品的优秀专业人才已经进入到前期策划。”

在内容之外,AI想要帮助一个爆款IP成为赚钱的IP,就需要通过对于用户画像的分析,推算出观众喜爱的衍生品。除了广告之外,这些IP衍生品将成为视频网站内容另一块可以变现的途径。

未来,AI还可以给视频网站和观众带来什么?

在所有的视频网站当中,爱奇艺对于AI的追求无疑是最激进的之一。

捧新人不再靠导演,未来要靠AI

爱奇艺CTO 刘文峰

在最近举办的爱奇艺世界大会上,其又发布了一些新的视频AI黑科技:

1、全网最大的智能明星库:基于自研的人脸识别技术,智能明星库包含超过全网最大的明星人物数据集。基于超过2万明星的视频大数据,用户可轻松实现“只看TA”功能。

2、智能选角系统——艺汇:通过AI智能匹配,艺汇可将制片方与海量艺人数据,进行高效而精准的AI匹配,极大提高了娱乐生态的运转效率。

3、智能剪辑:内容生产方面,爱奇艺通过AI智能剪辑,高效处理海量视频数据,助力智能化生产流程,大大提升了内容创作和生产效率,提升娱乐产业内容的创意水平,进而加速了娱乐的产业变现。基于此成功研发并应用了“私人影院”、“短视频联播”等功能,更好地满足用户的个性化需求。

4、ZoomAI超分辨率技术和8K VR:在业界首先实现了在移动端实时放大1080P高清视频功能。通过分片串流技术,爱奇艺实现了8K分辨率视频在VR设备上的实时连续播放——这两项技术都通过AI提升了用户观看时的体验。

5、硬件设备方面,爱奇艺还以HomeAI、电视果以及VR游戏等形式增加与用户之间的互动,提升了用户对于平台的使用黏性。

6、打造“AI+软件+硬件”的开放生态圈:提升行业服务标准,让行业合作伙伴受益。爱奇艺自研DRM系统获得ChinaDRM实验室的认证,开辟了中国互联网视频平台在此领域的先河。爱奇艺将与PRCV合作,开展AI竞赛,首次开放全球最大的明星视频数据集,包含了5000位明星艺人,长达1000小时、50万条视频。数据集会开放给国内外参赛的顶尖高校,一同改进AI算法,推进视频AI技术的发展。

对娱乐圈而言,AI的加入正在悄悄改变原先所有资源向头部明星集结,新人难出机会的状况。借助AI辅助,视频平台在内容制作时对观众喜好的更有力把控,给视频娱乐产业资本此前很长一段时间对“流量们”的无限依赖带来改变的可能;同时,AI的介入不仅盘活了整个视频产业链,也极大提升了用户粘性与视频平台的话语权,为资本指明了新方向。

一场由AI引领的娱乐产业重构已经拉开帷幕。

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