张一鸣不过只是想要一个微博杀手，可是为什么这么难？

2018-04-12 10:47

接下来的篇幅我就会逐步对社交媒体产品的一些原理进行展开分析。

脸与逻辑

从这张图可以看到，快手和抖音的崛起对微博的用户使用时长有明显的影响。接合DAU数据的话，从结果看，抖音快手之类的短视频平台对微博的冲击明显更大，相比之下微博like类的产品对微博的威胁就小多了。

那么是不是说，短视频就是图文的完美升级，抖音和快手这些短视频平台就能完全替代微博呢？

答案并不是的，很有趣的是抖音前几天刚正式上线了上传图文的功能。

抖音在最近的一个版本更新中开始支持图文UGC的功能，并且据说还会把图文分发到推荐流中

抖音的这“向下兼容”图文的做法非常有趣，导致这个现象的原因是什么呢？

我一直认为人类在使用纯互联网产品的时候本质上就在满足两个需求：

1. 不断连接人的需求；
2. 不断连接新的外部信息的需求。

有趣的是，我后来发现头条这家公司把这两条需求解读成了两类产品：帮你发现更大的世界，帮你发现更多人的美好生活。

我和我的几个朋友基于这个逻辑提出过一个公式：

如何去定义“关系链价值”和“内容消费价值”，我后来又提出过一个公式：

关系链/内容价值=（脸×逻辑+脸+逻辑）/信息体量

这里的“脸”指的是每个人用以展示自己与记录世界的围绕着客观属性的一些信息质量，其中以脸为代表（叫脸只是便于理解，身材、身份、环境，周围正在发生的事，其实也都算）。

这里的“逻辑”指的是每个人用以展示个人或者记录这个世界的围绕主观属性的一些信息质量，比如故事、段子、观点、情绪、八卦都算逻辑化的信息。

信息体量则指的是信息的“体积”（也就是信息量），更长更复杂的信息，往往体积更大（长篇小说的体积比段子的大，包含更多细节与时间轴逻辑的视频格式的体积比图文格式的大）。

在表达客观属性强的信息时，视频这种形式因为可以无损记录更多的客观信息，因而变得十分高效。但在表达主观属性强的信息时，抽象的图片与文字往往更占优势，客观信息如果没有很好的与主观信息接合的话，反而会只增加无效的信息体量，从而降低整个信息的价值。

在表达“脸”的问题上，以抖音为代表的短视频平台已经做的足够好了。然而他们还是缺了一个重要的一块，在表达“逻辑”的问题上，受到形式的限制，短视频平台必须兼容图文才能更好的服务用户。

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