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互联网客户端如何能更好的推荐消费者所需的新闻资讯?

导读: 目前,超过70%的网友每天会花费1-3小时进行阅读与新闻资讯的获取——信息流可算是2017年最热门的互联网词汇之一。炙手可热的市场吸引了包括百度、今日头条、腾讯在内的互联网巨头在2017年纷纷登上内容分发这趟快车,通过重点布局信息流产品留存用户。

目前,超过70%的网友每天会花费1-3小时进行阅读与新闻资讯的获取——信息流可算是2017年最热门的互联网词汇之一。炙手可热的市场吸引了包括百度、今日头条、腾讯在内的互联网巨头在2017年纷纷登上内容分发这趟快车,通过重点布局信息流产品留存用户。

然而,有些资讯类客户端由于算法不严谨,技术不过硬,机械单调地向用户推荐自认为是“投其所好“的定制信息,反而伤害了用户的阅读体验。人民日报近日发文指出,百度”搜+推“搭配人工智能的算法推荐模式,能够深层次理解用户需求,进行智能内容推荐,从而破除“信息茧房”。

破除“信息茧房” 百度凭借“搜+推”弯道超车

“我前一段时间准备买车,看了很多汽车测评类的文章,买完车之后,客户端上的内容开始变得很单一,几乎全是汽车类的资讯,都没有其他内容了。”北京市市民王先生通过今日头条获取了很多汽车的讯息,但是买完车之后,反而觉得这样的推送机制过于机械单调。

信息流的本质是 “投读者所好”,但是投什么?怎么投?每个内容分发平台内在的推荐算法成为了决定这场信息流“攻坚战”的决定性因素。

今日头条类的客户端通过用户的兴趣标签进行推荐,这样的算法推荐会“一刀切”式地过滤掉用户没有接触或者没有点击过的内容,久而久之,使得用户接收到的信息面越来越窄,逐步走入“信息茧房“当中。

如何避免让用户进入到“信息茧房”,为用户构建一个健康的阅读环境?百度采用了“搜+推”的模式,基于搜索优势,通过百度智能大脑深层理解用户真实的意图,用“人找信息+信息找人”的方式来把用户真实需求的内容进行定向智能推荐。

就此,人民日报也发文指出,“算法推荐机制还处在一个不断完善的过程。新技术也有助于问题的解决,比如‘搜索+推荐’,通过人工智能(AI),不断深度学习,更深层次地理解用户的诉求,推送给用户更能满足其真实需求的信息,而不是用户偶尔点开了几个明星话题后就一直推荐娱乐八卦,从而消除信息流广告的‘信息茧房’化问题”。

由此看来,百度入局信息流虽然晚于今日头条,但凭借其在搜索领域的多年深耕积累和AI人工智能的加持,通过“意图识别“能力和算法、技术上的优势在内容分发的战场上持续发力,使得百度大有后来居上,弯道超车之势。

信息流广告赋能商户 品效合一是关键

在互联网时代,不少企业主都曾表示曾经花费巨额的广告费,但却无法真正触及到目标人群。信息流广告的兴起和迅速发展,让不少企业主看到了希望。

百度正在通过智能营销大脑来解决企业主所面临的焦虑。基于对用户长短期需求和痛点的深度理解进行内容的智慧分发,通过“人找信息+信息找人”相结合的模式,帮助企业提高营销能力,达到品牌和效果的双丰收。

据了解,无论是深耕传统行业的中小企业还是风头正劲的智能手机品牌,已经有超过四十万家商户与百度进行了信息流广告投放合作。

“百度的大数据技术能实现精准营销,合作的feed流引流效果很好,帮助劲牌提升了品牌曝光度。而且打通了线上线下数据,帮我们积累了大量品牌粉丝。”劲牌品牌负责人表示。可以看出,在探寻品牌新营销的路上,劲牌借助百度流量、大数据技术,实现线上线下的立体化的品牌建设。

业内人士分析表明,未来信息流广告所展现出的形式将会更加多元,不仅仅局限于移动端。在AI技术逐渐成熟的前提下,信息流广告会随时随地的出现在我们的生活中。未来在百度这样的内容平台的推动下,我们的想象空间还有很多,信息流广告领域也会迎来革命性的变革与发展。

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